房车露营渐受中老年人追捧

① 中国房车露营市场日渐走俏是真的吗

房车露营在欧美国家盛行已久，近年来才在中国兴起。作为一种门槛低、灵活性强的旅行休闲方式，房车露营在中国越来越受中老年人追捧，与房车露营相配套的营地建设也在迅猛发展。

国家体育总局副局长赵勇表示，以汽车（房车）露营为核心的户外运动产业在未来将会有井喷式发展，下一步还将把汽车（房车）露营和装备制造结合起来，用智能化的思维和方式，发展房车、帐篷等户外运动性价比高的装备，满足普通老百姓的消费需求。

② 房车停在哪里过夜北京

港中旅密云南山房车小镇是中国首个国际标准房车营地，主要由综合服务会所、房车营位区、帐篷露营区、休闲娱乐区、房车酒店、房车及露营用品展示区、后勤设施等几部分组成，规划车位300个，配套设施建筑面积9600平方米。在这里你可以体验最有趣味最具挑战的户外运动、最醉人花香之旅，还有露天电影、篝火晚会、音乐会、烧烤等娱乐项目。

怀北国际汽车营地是一家集露营、房车、户外、休闲、食宿为一体的自驾车主题度假营地，在这里游客朋友们可以享受到帐篷露营、自驾车露营、房车露营、徒步穿越、垂钓、户外烧烤等户外休闲的乐趣，也能在营地内举行大规模的露营大会、精彩的烧烤派对、团队拓展训练等大型活动。

北京国际露营公园是距城区最近的露营公园。在公园内，大约有50辆固定放置的房车，这些设施装备可方便人们长期独立自主旅行，随时随地享受家的温馨舒适。这里是一个集休闲会所和青少年主题公园功能于一身的房车露营地，它既满足中老年人放松、悠闲的独家需要，也可以给青少年提供丰橡滚富的时尚娱乐运动空间。

北京龙湾国际露营公园是国内首家国际标准的五星级特色露营地。龙湾国际露营公园为第80届世界汽车房车露营大会的举办地，园区内林木参天，溪水盘桓，妫河水系穿流而过，是一处天然避暑之地。置身于这样的环境，即便是凡俗之人也不禁会荡涤身心，将平日烦恼一扫而空。

延庆野鸭湖汽车露营基地设计了18辆房车营位, 露营地提供上下水、接电设施以及露营地的安全保卫等，同时可以在露营地周围游览野鸭湖、乘马车观鸟、草原骑马、湖边垂钓等。来此处露营，绝对是住在了令人稿如枯迷醉的风景里。

北京房车露营公园环境清幽，草木葱郁，多处水泊可供人们垂钓。常有房车、自驾车爱好者在周末、假期来这里露营休闲。露营地已经成为各地房车露营爱好者的聚集地之一，被评为“房车之家”、“露营之家”。

北京桃花深处汽车营地位于平谷区北部浅山地带的群山环抱之中，风景优美，交通便捷，是北京市首家星级汽车营地。该营地占地90000多平方米，共分为房车区域、帐篷区域、木屋区域、野餐区和休闲健身区键洞域等五个功能分区。

狂飚乐园位于海淀区苏家坨风景旅游区，景色优美，交通便利，依附于大西山旅游带，誉有“南山第五景区”之美名，背靠阳台山风景旅游区，近临京密引水渠这条玉带，北临六环，东有翠湖湿地新景区，西靠大觉寺、凤凰岭、妙峯山、鹫峰等诸多景区。让旅友们能更好的享受北京西郊大地的美丽山水，更好的领略户外运动的无限魅力。

③ 房车类型有哪几种

房车旅行越来越火了，这解决了旅行中大部分人的问题就是交通和住宿，可以说走就走，那么，房车类型有哪几种？下面小编就带来介绍。
为什么越来越多人开房车旅行
房车旅行似乎正在成为一种新潮流。
在欧美澳等地，房车早已成为一种极为普遍的旅游方式。但国内，从2001年中天高科生产的中国第一辆房车算起，房车在中国的发展也不过21年。且房车在进入国内之初就以动辄百万元以上的价格，被消费者视为高端消费品，甚至奢侈品，这也在很大程度上限制了房车在国内的普及。
但随着消费者消费水平的提高以及互联网各大社交平台的催化，房车旅行在国内日渐受到消费者地青睐。
房车旅游的比例在逐年提升，解决了住宿和交通两个大问题的房车越来越得到广大游客的青睐。相对于普通自驾游，房车旅行给用户更深入亲近大自然的机会，所受的约束更小，自由度更高，结合深度游和自由行，热度持续上升。
普通自驾游无法提供住宿，帐篷露营存在安全性和舒适性等方面的不足，在这种市场需求下房车旅行应运而生。房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地深入体验当地风土人情的新型旅游模式，被越来越多的人们所接受。
房车类型有哪几种
房车大致可以分为自行式房车和拖挂式房车两大类。其中自行式房车又按不同等级为A、B、C三级。A级房车应该算是所有房车中最大的房车，可以理解为豪华型;B级房车算是经济型，也被称为露营车，看起来非常像一个超大的面包车，价格也比较便宜;C级房车介于A级和B级之间，是目前国内房车市场数量最多、最受圆稿消费者欢迎的房车类型之一。
目前，房车越来越大众化，购入门槛也越来越低，10万元左右已经能买到入门级房车。
虽然购买房车的门槛越来越低，但使用门槛却很高，旅行过程中，水、电、停车和排放问题都需要操心。
虽然很多房车上都装有太阳能发电系统，但车内的大功率用电还是需要定点接入补充，生活用水的接入和黑水（排泄）与灰水（洗橘历孝漱）的定点排放也必须在旅途中安排妥当。
如果想要降低房车在使用过程中的门槛烂渗，最直接的方式就是停靠在专门的房车营地中，营地里除了供水、供电以及污水处理设施外，部分营地还会提供物资补给和配套娱乐服务。
目前，营地的平均价格偏高，大概在150元左右一晚。同时营地的普及率还远远不够，这就导致一些房车使用者不愿意把房车停在正规营地。

④ 7年倒闭6万家，曾经的年轻人聚会圣地，为什么如今无人问津了

文 财图说

编辑 财图说

根据天眼查上面的数据显示，截止到今年3月，我们国家现存的KTV企业仅剩6.4万家，相比于2015年的12万家， 几乎腰斩 。

而这仅剩的6.4万家，有很大一部分都是在强撑，由于投入了巨额成本，即使生意每况愈下，也不能说放弃就放弃。

不少的KTV为了自救，选择将自营的 “下酒菜” 送上外卖平台，可惜这种治标不治本的办法，买账的消费者并不是很多。

而最令一众KTV老板担心的还是，曾经作为消费主力的80后、90后已经果断的抛弃KTV了。根据央视 财经 报道， 由于疫情影响， 娱乐 业受到的影响极为严重。

KTV也渐渐成为了中老年人休闲 娱乐 的最佳场所，他们不需要歌曲有多新，还会自带食物和水，随便买个低价下午场的团购，一唱就是一下午。

这种消费方式，令那些投入上百万、上千万成本的KTV， 几乎无法产生任何的盈利空间。

没了年轻群体的高消费，仅靠中老年的节省式唱K，KTV连租金都收不回来，加上疫情影响，似乎就只剩破产这一条路了。

从曾经的火爆，到如今的落幕，KTV的离场也是意料之中的事情，毕竟时代选择了赋予你辉煌时，不会告诉你； 时代想要抛弃你了，照样也是一声不吭。

时代可真像是个渣男啊！

在上世纪六十年代，由于受到美国嬉皮士风格的影响，日本青年非常痴迷音乐。

于是，身为伴奏乐手的 井上大佑 便发明了一个带有麦克风的伴奏机器，只要投入硬币，就能播放伴奏。

这便是第一代卡拉OK，所谓卡拉OK是中国根据日语发音翻译过来的，真正的意思是 “无人乐队伴奏” 。

这个发明实在是太令日本人满意了，尤其是那些上班族，吃完饭就喜欢去酒吧，边喝酒便将钱币投入到卡拉OK机里面唱歌。

很快，卡拉OK的风潮从日本传到了中国台湾。

台湾省的那些人民觉得公开唱歌容易放不开，于是有推出了包间形式的卡拉OK，可以实现最大程度的私密化。

之后卡拉OK机又传去了中国香港和大陆，不得不说，亚洲人在爱好方面都是极为相似的，这种唱歌方式传到哪里，就在哪里大火。

八九十年代传到内地，因为那时候大家的并没有太多的 娱乐 生活， “内卷”现象 也还没有出现，每天下班后有大把时间，面对卡拉OK这种新型 娱乐 方式，大家的接受度还是很高的。

那时候卡拉OK开设都比较简单，多是在烧烤摊、啤酒摊旁边的卡拉OK歌厅，虽然当众一展歌喉有些羞耻，但可以先喝点酒再唱嘛，毕竟大众歌厅这种价格适宜，普通人也能接受的了。

于是，作为继旱冰场、录像厅、台球厅之外仅有的 娱乐 活动，卡拉OK首先吸引到的消费主力，便是随处可见的小混混。

成为了小混混们的聚会主要场所之后，那时候的卡拉OK歌厅在大部分普通人的心里，并不是什么正经地方。

但毕竟是一个兴起的 娱乐 方式，随着卡拉OK设备的越发完善，改革开放之后港台流行音乐的火速蹿红，很快就有资本方注意到内里存在的商机。

要说真正将卡拉OK带入正规化，全面普及化，还得是从台湾省漂洋过海来到内地的 量贩式卡拉OK品牌——钱柜。

钱柜创始人刘英 ，早期是做录像带和光碟生意的，为了提高销量，他还专门腾出了一个包间，提供试听、试唱服务，测试产品质量和效果。

没想到，来店里试用的人特别多，真正买的人却没几个，从中他又看到了新的商机，既然大家都喜欢试唱，那就将MTV和卡拉OK结合起来，让大家看着画面，听着伴奏，唱个够吧。

就这样，KTV诞生了。

1995年初，钱柜在上海静安开设了内地第一家门店，之后两年又分别在黄浦和卢湾开了第二家和第三家。

所谓的“量贩”也是从日语中音译过来的，意思就是大量批发，量贩KTV改变了最早卡拉OK按歌曲收费的方式，改为了按小时计费。

没有了莫名其妙的服务费，运营相较从前正规了许多，所有东西明码标价，场地更加的具有私密性，环境也变得 健康 了许多，这样的KTV对于年轻人产生了极大的吸引了。

可以说，钱柜的出现，刷新了人们对于卡拉OK的认知，它不再是小混混的主要聚集地，也没有了那么昂贵的消费费用 ，甚至还开创了吃喝玩乐一条龙的商业模式 。

钱柜内设自助购物超市，想要吃什么可以直接从超市买，然后和好朋友一起在包间里边吃边唱，凭借新颖的量贩式KTV模式，更加全面的曲库，优质专业的音响设备以及贴心的服务，豪华的包间。钱柜不光俘获了年轻人的心， 还成为了KTV行业的标杆，如今的KTV大部分依旧采用的都是这种模式。

在钱柜的鼎盛时期， 随便一个门店的营业额就能破千万 ，天天爆满不说，甚至在VIP包间内还能看到很多大牌明星，于是在之后，只要钱柜开新门店，位置绝对会选择在城市里最繁华的地段。

眼看着钱柜挣得盆满钵满，如此暴利的行业自然不缺乏商家涌入，似乎是在一夜之间，KTV出现在各大城市，什么金柜、银柜这类的山寨KTV比比皆是。

在包间里放声歌唱成为了当时最为流行的 娱乐 活动，而平价的量贩式KTV也代替那些卡拉OK歌厅，成为了主流。

作为80后、90后青春回忆中不可或缺的美好记忆，KTV绝对可以占上C位，尤其是我们还生活在华语乐坛最辉煌的那几年。

好听的歌太多，只能用歌词本把它们都抄下来，平时在家不断的练习，只为等到去KTV聚会的时候一展歌喉，惊艳众人。

我们一起讨论哪个KTV歌曲多，哪家零食便宜，哪家有活动，大家玩多长时间合适，一切都那么具有仪式感，仿佛唱歌是一件很重要的人生大事。

可是，不知从何时起，我们不再愿意去KTV唱歌，那些美好的回忆似乎都只能存在记忆里，连翻都不愿意翻一下。

2006年，国家下达规定， 凌晨2点至8点， 娱乐 场所不得营业 ，使得不少24小时营业的KTV营业额锐减。

钱柜受到的冲击也颇为严重，再加上2008年钱柜高层发生变动，新的负责人为了降低成本，难免会忽略服务质量，自从那时开始， 钱柜渐渐走向了下坡路，门店一家一家关闭 。

到了2015年，最著名的北京朝外钱柜也关门歇业了。这个在2008年凭借18家门店成为内地KTV霸主的品牌，最终只剩下了摇摇欲坠的5家，也是在这一年，万达旗下的“大歌星”因无力支撑也宣布退场。

在歇业的那天夜里，不少歌友来到钱柜的门口拍照，似乎是在和钱柜告别，也是在与自己的青春告别。

钱柜的关门只是KTV行业走向末路的一个开始，据报告显示，仅在2016年一年， 传统KTV企业的数量便消减了超过六成。

至于为什么会产生断崖式的削减，也是时代发展的必然结果。

首先就是地产行业高歌猛进，变得炙手可热，商铺租金一涨再涨。加上大部分的KTV，比如温莎、好乐迪这类的连锁品牌，选址都是在城市最繁华的地段，因为要设立很多包间，就需要很大的占地面积。

面积越大，租金自然也就越高，这也是为什么唱K一直都挺贵的原因。

不光租金贵，运营成本也价格不菲，为了能够保持新颖、干净，吸引越来越多的回头客。KTV的场地过个两三年就需要重新修缮一下，包括唱K的设备，也都要常常更新换代。

最可怕的还是2015年团购APP的 “千团大战” ，为了抢占市场份额，团购商家玩命烧钱，KTV行业也被迫开始内卷。

你家10块能唱3个小时，我家就10块钱能唱4个小时，还送两瓶饮料；

你家20块钱能唱一宿，我就10块钱唱一宿，总之就是谁的价格更低，谁就赢了。

可真的赢了吗？并没有。

据知情人士表示，这几年KTV的价格并没有跟随物价上涨，反而价格越来越低，比起前几年，降了几乎有50%，这样赔本赚吆喝，怎么可能长久。

然而，噩梦做到这里还远远没有结束，先是迷你KTV在资本的扶持下横空出世，靠着更低的消费门槛，更强的参与感以及与众不同的消费场景，将传统KTV本就为数不多的消费群体进一步分流。

再加上线上K歌平台的出现，让一些不会唱歌、唱歌不好听的人有了想要尝试的想法，通过手机唱歌，不仅歌曲海量，还能根据用户需求给自己调调音，这种给声音加滤镜的方式，简直太受大家喜欢了，关键还不要钱，这就搞得传统KTV更没有什么优势了。

至于最后将传统KTV一波带走的，还是中国音像著作权集体管理协会对于版权展开的维权行动。

随着大家对于版权意识的不断增强，KTV的经营更加举步维艰， 新歌没有版权，老歌追究版权 ，很多歌都不能随便播放了，想要播放就得要给版权费，无形之中，有需要付一笔开支。

到了2018年10月，音集协在官方网站发出 《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》 ，要求各VOD（视频点播）厂商和KTV经营者在10月31日前撤下6600余首KTV经典曲目，如此一来KTV的歌单瞬间失去一大半。

而到了今年8月，文旅部对卡拉OK音乐内容又有了新的管理意见。如今大部分流行歌曲的版权都在几大音乐巨头的手里，都是人家花了真金白银买到的，所以传统KTV想要更新曲单，就需要购买歌曲的版权费用。

本就苟延残喘的传统KTV，因为疫情的出现，仿佛是压倒骆驼的最后一根稻草。

去年，那个人均消费超过2000元，让王思聪一夜消费250万喜提热搜的北京“K歌之王”，因为《总经理致全体员工的一封信》引起热议，信中称：

至此，属于传统KTV的时代，终究还是结束了。

他们没有想过自救吗？当然想过。

2017年，昆明春城路的温莎KTV决定进行改造，将平平无奇的KTV包间改成类似暗黑古堡的小型清吧，十分具有特色。

2018年底，好乐迪KTV将自己位于淮海路的门店改为了 “火锅+KTV” 二合一模式，如同《让子弹飞》里所说的：吃着火锅唱着歌。营业时间也改成下午5点到夜里11点。

只可惜这种模式消费者并不买账，纷纷表示，火锅味道不如专业火锅店，价格贵、菜品也不新鲜，服务态度也一般。

最后搞得火锅没吃好，歌也没唱好，就连普通的啤酒，KTV里都要比正常的火锅店贵很多。这种的二合一创新，非但没有救活萧条的KTV行业，反而还损失了原本的客流。

之后画风越来越跑偏，陆陆续续各种各样的二合一纷纷现世，什么烧烤KTV、足浴KTV、火吧KTV，最后大多都是以失败告终。

毕竟隔行如隔山，1+1的效果真的不一定会大于2。

归根结底，KTV之所以会走向下坡路，是由房租、政策、产业转型和消费主力的转变以及大环境出现的问题，这些因素共同作用的结果。

而它之所以能够快速崛起，只是因为那时候的民众并没有太多的 娱乐 生活，作为一个新型的 娱乐 行业，自然会令人们产生前所未有的关注度。

可如今，随着互联网的飞速发展，个人的 娱乐 已经不需要依托于特定的休闲 娱乐 场所，就像越来越多的人都不会再选择去网吧玩 游戏 一样，同样也不必非要去KTV唱歌。

尤其是在新消费的带动下，年轻人的选择多种多样，密室逃脱、剧本杀、狼人杀、脱口秀，好玩得实在是太多了，真的没有必要几个人闷在包间里唱歌，而且还只有两个话筒，也并非所有人都擅长唱歌。

尤其是 “剧本杀” 完全成了年轻人的新宠，烧脑的解密环节，紧凑深入的剧情以及沉浸式的空间，最主要的是，人人都能参与进来。

曾经代表“潮流的”KTV，则逐渐演变为“夕阳产业”，成为了中老年人的主场，近7成的高频消费者都是60后，奈何虽然人数众多，但消费有限，能够消费500以上的都是寥寥无几，又怎么可能救KTV于水火之中呢。

没有哪个产业是一成不变，或许唱歌是大家喜欢且无法割舍的 娱乐 方式，但KTV却不是唯一的选择。

在钱柜上海店停业时，韩寒发了微博悼念：

在如今年轻人的生活中，KTV早已不是当初我们眼中“潮流”、“时髦”的代表，而是“落后”、“陈旧”的代名词，未来究竟会不会消失，我们无从得知。

KTV如果想要重拾机会，再次走向巅峰，只能不断拓展自己的 娱乐 内容，打破在年轻人心中的固有看法，将自己变得时髦起来。

毕竟，留给KTV的时间，真的不多了。

⑤ 户外用品：露营运动市场发展迅猛，具备品牌力的产品公司优先受益

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户外运动是文体与休闲活动的分支，是人们消遣、节日度假以及外出 旅游 的主要选择之一，也是一种生活方式。户外运动在发达国家的发展 历史 较为悠久，文化底蕴较为深厚。欧美的户外运动市场规模处于领先地位。

中国户外运动市场经历了近20年的发展，凭借迅速发展的 社会 经济以及庞大的人口规模，也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。

2020年人们为缓解新冠疫情及居家防疫所产生的孤独感和焦虑情绪，参与露营和旅行人数与频次增长明显。

根据美国户外基金会的数据，在过去3年里，美国参加户外活动的人数每年呈3%以上的平稳增长。但2020年该6岁及以上的美国人中参加一次户外 娱乐 活动的人数激增至1.60亿，渗透率达52.9%，2020年是近年来渗透率提升最快的一年。

户外活动参与人数的激增直接导致了户外用品需求的爆发增长，我国户外用品出口行业景气度高企。

1.1 疫情催化美国户外运动参与渗透率跃升

2020年全球范围内新冠疫情肆虐，海内外多数国家和地区被迫限制外出与封锁，居家隔离和办公渐成常态。随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和 情感 需求。

根据美国户外基金会(Outdoor Foundation)的调查报告显示，2020年6岁及以上的美国人中参加一次户外 娱乐 活动的人数为1.60亿，占比达到53%，受疫情影响，参与户外活动的人数比 2019年增加710万人。这也是记录以来最高的参与率。

从具体的户外活动项目来看，最受欢迎的前五大运动分别是跑步、徒步旅行、钓鱼、自行车和露营。

其中跑步、慢跑和小跑活动参与人数最多，达到6380万人，占比约为21.0%； 汽车 、后院、背包和房车露营等对户外用品需求较多的项目参与人数为4790万人，占比为15.8%。

根据美国户外基金会的调查发现，在过去3年里，美国参加户外活动的人数每年增长3%以上，其中有孩子的家庭户外活动参与率为60%，没有孩子的家庭户外活动参与率仅为46%。

2020年美国户外活动参与人数中，从性别来看，女性占比46%，男性占比54%；从年龄分布来看，18-44岁人数合计占比为43%，接近半数；从受教育程度早卖腊来看，高中及以上学历的人数合计占比达到78%。

从收入水平来看，年收入超过10万美元的人数占比最高，达到32%。

另外，约30%的参与者表示，他们在2020年的户外活动比前一年更加活跃。

1.2 户外用品出口企业订单快速增长，帐篷类产品尤为突出

2020年全球受疫情影响，供需陷入“双困”局面。2020年下半年开始，国内供需格局逐渐走出疫情阴影，经济在世界范围内率先恢复，复工复产速度领先全球。

到2021年，全球疫情逐渐可配宴控，人们户外活动的需求和机会显著增加，对户外用品的需求也随之提升。但海外供给恢复速度滞后陆滑于需求修复，供需存在错配，增量需求主要通过进口来满足。中国作为世界制造业的中心之一，疫情管控效果好，供应链优势明显，户外用品的出口量快速增长。

我们重点跟踪了雨蓬及帐篷用品、雨伞及遮阳伞、箱包、保温杯及其他真空用品的月度出口情况。

从海关总署的出口数据中可以看出，2021年上半年天蓬、帐篷类产品累计出口147.47亿元，同比增长48.2%；雨伞、阳伞类上半年累计出口87.02亿元，同比增长18.5%；保温杯累计出口金额为61.32亿元，同比增长33.6%；箱包类上半年累计出口772.5亿元，同比增长22.9%。

1.3 国内：国家鼓励发展的产业方向，户外运动市场潜力巨大

欧美等发达国家户外运动用品电商市场规模庞大且增长较快。发达国家的户外运动发展 历史 悠久，户外用品行业拥有庞大的用户群体和市场基础。

据 Statistas 数据，2019年欧洲/美国户外运动用品电商市场规模分别为155/178亿美元，且自2020-2014年，将分别以6.16%/3.26%的复合增长率增长，在高规模基数上保持较快增长。

在中国，户外运动正逐渐成为提升人民生活品质的重要方式，尤其是年轻群体，野外探险运动以及户外露营活动深受喜爱。全国泛户外运动参与者已达1.4-1.7亿。

根据 COCA 数据，我国2019年户外用品行业零售额为250.2亿元，同比增长0.2%；我国2019年户外用品行业出货额达到141.6亿元，同比增长0.3%。与美国等发达国家和地区相比，我国户外运动行业在规模、品牌力、用户培育方面仍存在一定差距。

具体表现在户外运动普及率及户外运动用品的人均消费金额较低。目前，中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。

中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期。

从市场竞争格局来看，我国户外用品行业集中度提升是大势。根据纺织工业协会数据，我国户外用品行业集中度CR10由2012年的48%提升至2018年的57%。

随着人们消费水平和户外活动需求的进一步提升，长期来看利好拥有品牌力、渠道、产能等优势的户外用品行业龙头市占率上升。

长期来看中国户外用品市场规模随经济发展而腾飞且前景明朗。

户外用品市场规模与 社会 经济的发展水平、人口规模和户外运动普及程度等因素密切相关。

据 COCA 数据，2002-2019年，我国户外用品市场零售总额和出货总额的复合增长率分别达 29.23%和28.87%，随国内经济发展而腾飞，未来受国内经济水平进一步提升、消费升级、 健康 中国战略下群众户外运动习惯养成，国内户外用品市场规模向好的前景较为明朗。

随着户外运动普及率、人均支配收入水平不断提升，我国户外运动参与人群将持续扩大，户外运动市场发展前景十分广阔。

根据国家统计局数据，2020年我国居民人均可支配收入达到3.22万元，相比2015年的2.20 万元上涨1.02万元，CAGR为7.94%。

旅游 是我国主要户外活动之一，根据国家统计局数据，2019年我国 旅游 人数相比2010年的21.03亿人上升至60.06亿人，CAGR达到12.4%。2020年受疫情影响居家隔离时间延长导致 旅游 人数下滑至28.79亿人。

随着疫情常态化和需求复苏，预计我国 旅游 人数也将得到迅速提升。此外，户外运动也是国家鼓励发展的产业之一。

2021年6月11日，商务部等17部门发布的关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见中，就指出要鼓励客栈酒店提供文旅服务，配合全国乡村 旅游 重点村镇、全国优选乡村民宿名录和森林景区建设，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施，提升服务水平。在国家的发力支持下，我国户外运动有望在未来10年得到更快的发展，潜力巨大。

户外运动用品激烈市场竞争将使品牌集中度进一步提升。

国内户外运动用品行业将由导入期蓝海重“量”市场转为成长期红海重“质”市场，原有户外运动品牌的持续研发、众多 体育 品牌的户外运动产品线延伸及低端市场容量缩小，将进一步加剧市场竞争，市场份额将向具有强新材料研发、自动化制造和渠道能力的企业集中。

海外的户外运动需求增长带动了国内相应产品出口量的提升，我国头部的专业户外运动装备及产品企业业绩2020年以来表现亮眼，行业公司有哈尔斯、牧高笛、浙江自然、华生 科技 等相关户外休闲 体育 运动场景产品供应商。

2.1 哈尔斯：下游验证景气度，内部战略运营新气象

哈尔斯成立于1996年，公司始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售，历经20余年发展，已成为国内最具影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一，产品远销全球80多个国家和地区。

公司是国内杯壶行业的首家上市公司。主要产品包括保温杯、保温瓶、保温壶、保温饭盒、焖烧壶、真空保温电热水壶等不锈钢真空保温器皿以及铝瓶、玻璃杯，PP、PC、Tritan等材质的塑料杯。

公司集产品研发设计、生产、销售为一体，采用经销为主、直销为辅的销售模式实现自主品牌的销售，并通过OEM及ODM的业务模式与国际、国内的知名品牌商进行合作，从而进一步拓展市场。

公司通过研发积累和持续的技术改造形成了较强的产品制造的核心能力，具备行业先进的优势。

2021H1公司业绩表现亮眼，上半年公司实现营收10.73亿元，同比增长99.73%；实现归母净利润0.57亿元，同比增长281.39%。

公司实现国外销售收入9.15亿元，同比增长108.09%，占营业收入的85.26%；实现国内销售收入1.39亿元，同比增长58.77%，占营业收入的12.94%。

2021年上半年，公司OEM业务实现销售收入7.73亿元，同比增长120.23%；OBM业务实现销售收入1.95亿元，同比增长53.54%；ODM业务实现销售收入0.86亿元，同比增长75.51%。

股权激励深度绑定中高层及核心骨干人员，彰显发展信心。

2020年11月公司完成向中高层和核心骨干人员共116人授予限制性股票共907.5万股，占公司股本总额的2.21%，授予价格2.90元/股，激励目标为2021/2022/2023年归母净利润相比2019年的增速分别不低于145%/220%/316%，对应归母净利润大致分别为1.35/1.76/2.29亿元。

股权激励有效绑定各方利益，使各方共同发力公司长远发展，彰显各方对公司的发展信心。

下游第一大客户相关业绩高增长带来景气度确认。

YETI作为哈尔斯核心客户，疫情影响之下，营收仍由2019年的5.26亿美元逆势增长至2020 年的6.29亿美元，同比+10.92%，同期扣非归母净利润由0.51亿美元提升至1.56亿美元，同比+204.25%，主要系国外疫情后期户外运动需求强势反弹，批发销售渠道受阻情况下，公司发力高毛利的自营零售DTC渠道获得良好效益。

同比20年H1，2021年H1，TETI营收/扣非归母净利分别+43.64%/105.14%，保持高增态势，有效验证了上游哈尔斯订单高增预期。

市场持续看好下游大客户主营业务，股价持续新高。

YETI作为户外运动用品公司，户外水杯是核心业务之一，2019和2020年，YETI的户外水杯营收占比约为58%。

自疫情发生以来，海外用户户外活动需求的持续增长拉动户外用品的销售量上升，YETI的户外水杯产品营收也在这一轮户外运动潮中有亮眼表现。

市场持续看好YETI的户外运动业务，股价已由疫情发生初2020年3月23日的低点15.28美元持续创新高至2021年8月6日的105.62美元，涨幅达591.23%。哈尔斯作为其户外水杯的上游主要供应商也将持续受益。

管理层战略规划清晰。

据公司2021年中报，公司确定2021-2023年战略发展框架，将持续推进精益生产、渠道策略、品牌业务崛起、业务精准发力，力争在3-4年时间实现收入在2020年基础上翻一番，推进公司业绩有影响力、有质量、可持续的增长，逐步实现企业中长期战略目标百亿、百强、百年。

2.2 牧高笛：内外销共振，品牌力崛起

公司是一家专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售的企业，主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。

公司主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN）与露营帐篷OEM/ODM 业务两大板块。

品牌业务以国内市场为主。其中，主品牌大牧从2003年的“冷山”帐篷开始，始终秉持“露营专业主义”理念，核心主打产品的户外露营装备系列，满足各场景下的专业装备和服装需求；子品牌小牧是延续大牧的专业户外基因的高性能出行服饰品牌。

OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

疫情以来，人们为缓解居家防疫所产生的孤独感和焦躁情绪，参与户外露营的人数与频次增长，进而带动户外露营用品需求的增长。

公司2020年以来收入强势反弹，2020年全年实现营收6.43亿元，同比增长21.41%；实现归母净利润0.46亿元，同比增长12.72%。2021年H1公司继续维持业绩高增，2021年上半年实现营收5.38亿元，同比增长43.80%；实现归母净利润0.53亿元，同比增长41.82%。

按季度来看，公司2021Q1/Q2分别实现营收2.1/3.28亿元，同比分别增长25.71%/58.45%。

公司自有品牌大牧/小牧主要在国内市场销售，2021年上半年国内露营及周边市场需求增长带动公司自主品牌业务收入同比增长86.53%。

其中，大牧事业部通过加强政企团购以及与各行业头部品牌联动（Line friends IP联名、乡伴文旅及美帆营地深度合作、理想和小鹏等新锐 汽车 品牌跨界合作），建立了综合性精致露营头部品牌的地位，抓住了精致露营市场爆发红利；小牧事业部则通过老店坪效提升，亏损门店关闭，精准市场推广与渠道下沉，2021H1实现直营店渠道收入1222.46万元，同比增长45.73%。

2.3 浙江自然：掌握关键技术，研发实力带来高ROE

浙江自然是国内最早从事户外充气床垫产品研发、生产及销售的高新技术企业之一，主要产品有充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外运动用品。

在长期的经营过程中，公司掌握了多项关键工艺和技术，形成了多项核心竞争优势：垂直一体化优势、研发优势、优质客户的发展优势、产品质量及管理优势等。

公司已经同全球200多个品牌建立了良好的合作关系，客户覆盖户外运动、大型商超等类型，产品涵盖高中低所有档次。

公司通过发挥研发优势，产品广泛应用于户外运动的诸多场景，逐步成长为全球户外运动用品领域的重要参与者。

今年上半年得益于国内外疫情防控形势的巩固，国内外消费市场快速复苏。同时加上TPU复合面料的产线扩增带来产能释放，聚氨酯软泡自动化产线建成，极大提高了生产效率。

2021H1公司实现营收4.95亿元，同比增长44.72%；实现归母净利润1.37亿元，同比增长44.73%。

公司经受住了美元贬值、原料成本和物流成本上升的考验，具有较强的风险管理和成本控制的能力。

公司垂直一体化产业链优势、研发优势以及优质客户结构带来高盈利能力，公司21年中报净利率达27.4%，2018-2020年净利率分别为16.17%/20.16%/20.25%.

2.4 华生 科技 ：户外运动高增长驱动拉丝气垫高成长

华生 科技 是一家主要从事塑胶复合材料的研发、生产和销售的高新技术企业，先后在国内率先成功研发PET灯箱广告材料、蓬盖材料和拉丝气垫材料，填补国内市场空白，作为塑胶复合材料供应商方面具有领先优势。

公司产品主要可以分为两 大类：拉丝气垫材料和充气游艇材料等气密材料，主要应用于划水板、充气游艇等 运动休闲领域；另一类是篷盖材料和灯箱广告材料等柔性材料，主要应用在交通物流、平面广告等领域。

公司采取循环采购的采购方式、自主生产模式为主、外协生产为辅的生产模式、直接向下游客户销售的销售模式。

在多年研究经验的基础上，公司坚持自主研发和产学研相结合，专注塑胶复合材料、尤其是气密材料方面的技术研究工作，掌握同行业内先进核心的技术研发优势。

得益于公司在气密材料、柔性材料等塑胶复合材料的研发技术优势，产品质量稳定、品质优良，具有较强的竞争优势。

2021H1公司实现了3.34亿元的营收收入，同比增长153.19%；归母净利润达到1.02亿元，同比增长164.71%。其中气密材料实现营收为2.92亿元，占比87.3%；柔性材料实现营收0.40 亿元，占比11.80%。

2.5 浙江永强：花园（户外）休闲家具类高增长延续

公司主要从事户外休闲家具及用品的设计研发、生产和销售。产品主要有户外休闲家具、遮阳伞、帐篷等三大系列，用于家庭庭院和露台、户外休闲场所（餐馆、酒吧、海滩、公园）及酒店等场所，公司拥有自营进出口权，产品主要销往美国、德国、澳大利亚、香港等发达国家和地区。

经过多年的市场开发与经验积累，公司已经在北美以及欧洲等发达国家建立了完善的销售网络，并在美国设立了售后服务体系，为公司在北美市场的长期稳定发展打下了坚实的基础。

目前公司已经建立覆盖国际上主要大型超市的庞大客户群，并树立了良好的市场形象与影响力。在稳固发展现有广大客户的同时，逐步开发区域性销售渠道客户，并积极尝试自主开发运营跨境电商业务。

2020年以来，受疫情影响海外市场的家庭花园休闲用品需求大幅增加。

2020年公司实现营收49.55亿元，同比增长5.75%；实现归母净利润5.30亿元，同比增长6.04%。

2021年上半年公司围绕年度经营计划，面对激烈的市场竞争及新冠疫情带来的不确定性，密切跟踪形势变化，及时调整营销策略，积极开发新客户，积极 探索 不同营销模式，拓展电商销售渠道，取得较好效果。

2021H1公司实现营业总收入42.06亿元，同比上升42.86%；21H1公司受人民币汇率波动、原材料价格上涨以及用工成本上升的等因素影响，公司归母净利润实现4.58亿元，同比下滑 24.57%。

受疫情影响，海外花园（户外）休闲用品需求增长，根据目前已接订单及意向订单统计，公司预计21Q3-22Q2的订单量同比或将增加30%以上。

疫情影响扩大、汇率大幅波动、原材料大幅涨价。

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报告原名：《 全球户外休闲运动需求高增长，相关产业链内外销高景气 》

作者、分析师： 华安证券 马远方 虞晓文

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