房车露营公园的行业利润率
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⑵ 消费者跟风、资本热捧，但“露营热”还是伪需求
精致露营，真的有利可图？
撰文 / 孟会缘
编辑 / 文 婕
最近，原本只算是小众需求的露营，经过一个五一假期，一跃成为都市最热门的“微度假”方式，全民爆火了。
“一篷难求”之下，不仅有酒店将“露营”作为流量密码，进行了酒店与露营结合的试水；有设备商紧跟“风格露营”、“野奢露营”的新需求，推出了装备、器具更丰富的产品；有房车露营地打起了“安家置业”的擦边球，打算演变成颇具规模的居住区；甚至连爱奇艺都紧跟时事，要上一款新综艺《一起露营吧》......有了巨额流量的驱使，资本布局“新赛道”的速度远比想象中更快。
表面看来，露营消费需求旺盛是 旅游 消费正在转型升级，而面对 旅游 消费新趋势，酒店、商家、景区及时跟上，也是在主动适应升级后的 旅游 市场与游客消费需求，但问题是，被资本热捧的精致露营，真的已经成为一个大众化需求了吗？
"五一"是精致露营的狂欢
“露营大概就是 旅游 业的消费降级。”在一位露营博主的评论区，有网友留下了这样一句话，引发了不少人的讨论。
其中，有人表示认同，觉得五一这波“露营热”是因为大家出省不方便，只能在附近逛一逛亲近自然，顺便再体验一下“过家家”。也有人回怼，“真正意义上的露营不应该是消费降级，因为大家好像还没理解啥叫‘露营’，正经露营装备都挺贵”。
在宝妈林琪看来，他们说的其实就是常规露营和精致露营之间的区别。
常规露营指是可以在公园、山谷、湖畔、海边等地方扎帐篷野炊，携带的物品要以轻便为主，烹饪需要的一些工具可以就地取材，这也更符合大众对露营的刻板印象，是林琪一家最常用的露营方式。
而在五一假期爆火前，主要流行小众圈子的精致露营（也被称为野奢露营、风格露营），是一种以舒适、优雅以及高颜值为主要特征的露营潮流，可以是露营地提供好装备，用户只需“拎包入住”，也可以是自带全套装备，塞满一辆车的“搬家式露营”。
“之前还不觉得在公园随便找个空地搭帐篷有什么不对，五一玩露营的人多了大家才看出问题。”林琪告诉锌刻度，他们一家常去的郊区公园，本身并不是专门的露营场地，即使知道这个地方适合扎营的地方少、停车位少、公共厕所少也没关系，因为平时去的人不多，对他们而言影响不大，但五一期间这一大波人流的到来，才让他们体验到了设施不完善的种种不便。
比起因人潮过度涌入而问题多多的常规露营，同一时期的精致露营完全是另一番景象了。正如网友的评论，这个小众需求之所以在五一爆发出强大的召唤力，是很多人在城市周边游这个既定条件下的无奈之选，这些消费者不懂露营，对基础设施以及户外防护知识毫无了解，一旦选到那些并不具备露营条件和接待能力的地方，就容易出现意外情况。
精致露营成为新人首选
适配这种更像是在跟风“凑热闹”的用户，露营套餐应运而生。林琪就看到有人在公园里推销这种对新手更加友好的露营方式，“说是可以提供场地、装备和各种食物，相当于只要空手去就行，生意还真是挺火爆的。当然对我们这种习惯自带装备的人来说，好几百块的价格有点太高了。”
林琪的看法，其实也符合不少资深户外运动爱好者的认知，“露营讲究的就是原生态，充满冒险与未知，同时还要考验露营者的户外生存技能储备，真要什么都给准备、安排好了，那还有什么意思？”
“其实就像那些露营发烧友的晒照观光行为，很多人是为了出门放松一下，再拍点好看的照片，你真要他收拾好各种零碎物资，跟我们一样体验一把完整的露营生活可能太难了，还不如直接购买‘成品’服务。”林琪觉得，这一次与其说是露营出圈了，倒不如说是精致露营出圈了。
被资本捧红，却走了歪路？
事实上，精致露营成为新晋流量担当背后，是相关从业者提前为之爆红埋下了伏笔。
不仅如此，还有许多酒店、民宿也在假期前及时跟进这一最新潮流，打起了“露营特色牌”。据悉，在五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
就连重庆的多个核心商圈也兴起了露营风潮。据相关媒体报道，五一节期间，时代天街、U城天街、一奥天地、东原1891等纷纷举办了露营主题活动。以一奥天地的粉集为例，活动期间，广场上搭起多个帐篷，并举办了创意市集、音乐会等多种活动。为了适应节假日客群变化，一些酒店还开始尝试推出微度假套餐，以提升消费人气。
从这个角度来看，“2小时度假圈”的精准预判，让本地游产品的丰富性和质量成为激发消费需求、适应市场变化的必然选择。正是因为露营较为小众，才会给更多消费者的周边游带来新鲜感，自然成为它们首选的拳头产品。
2021-2022年露营热门搜索关键词
（图源：2022 露营品质研究报告）
“在非必要不跨省的趋势下，露营已经成为当下较为流行的度假方式，并且热度还将长期持续。”中国 旅游 研究院专家库专家牟红认为，露营与酒店、民宿这一类传统度假方式并不冲突，甚至可以相互促进。例如，帐篷酒店、荒野民宿等，同样可以主打亲近自然，并兼顾大家对住宿品质的追求。
但有从业者在做“露营+”改造的时候跑偏了。据《工人日报》报道，一些本应是满足房车补给和 旅游 休闲需求的房车露营地，打起了“安家置业”的擦边球，直接在露营地搞起了“房地产”，“租户可以选择以12万元的价格购买一辆房车，并且可以在这里住5年。5年后，可以选择将车开走，或者续费继续住在这里。”颇受营地附近上班族的欢迎。
由此也引申出了另一个问题，作为一项单纯的休闲活动，在资本的介入后迎来了产品和服务的迭代，而被赋予了更多功能的露营，正逐渐演变为一场消费者之间财富与审美的较量。
毕竟，比起装备简单的常规露营，从营地车、户外椅、野餐垫、便携餐桌等装备的升级换代，到集所有东西于一体的露营房车，再到打着露营旗号的酒店和民宿，“与精致露营沾边的装备和服务看起来都很高大上，但同时也意味着这种露营方式没有低配版本。”
能赚一波热钱，但还不是“大众需求”
以结果来看，精致露营的生意确实有利可图。
从此前马蜂窝发布的“2021热门露营地”等榜单就能看到，露营已经成为网红景观与新鲜玩法的“带货好手”，还让火山露营、自驾露营、星空露营等更小众的玩法也成为了露营圈的新热门。
热门地区的接待能力远逊于当前的实际市场需求。据了解，京郊的部分民宿、露营基地等在五一假期前就已爆满。途家4月22日发布的数据显示，平台上北京地区民宿五一订单预订量比2021年同期增长一倍。其中京郊民宿预订量占五一期间全市民宿预订总量的90%以上。
但这个被一众从业者看好并为之投入甚多的“新赛道”，到底能不能算作一个可以长期火下去的“大众需求”？要知道，虽然看似露营已经爆火，但这个产品之所以在现阶段得到了大规模推广，主要是它满足了人们在特定时期的需求，很多消费者的跟风意味更浓，当这一波热度褪去过后，露营的真实红利还剩下几分？
要是考虑常态化经营的露营市场，对消费者来说，要配备各种增加仪式感的装备，意味着高成本。从各大电商平台的装备报价可知，最基本的露营套餐一般也要几百元，价格高的到几千元，搬家式露营装备的价格则上不封顶，更别提房车这种顶配装备了。如果加上一些收费的露营基地，场地票价也要给出好几百。
对露营基地而言，投资收益也有很大可能不及预期。露营场地经营需要投资及运营，前期需要投资，运营也需要付出成本，比如场地租赁费、设备成本、人力成本等。考虑到玩法流行风向，营地还要紧跟潮流，创新露营 旅游 市场产品以满足消费者多样化的需求，这也是很大一笔支出。但华西证券研报也曾披露过，某个露营基地在2021年1月至10月的营业收入为1096万元，净利润为10.21万元、净利率仅为 1%。
各种“露营+”新玩法
（图源：2022 露营品质研究报告）
看似最先赚到钱的露营设备商们，以及跟风推出露营套餐的民宿、酒店们，销售增长呈现井喷式发展态势，但装备一次购买就可永久使用，复购可能性较低，露营套餐消费一次的单价并不低，因此总体频次也不高，再加上不是刚需，这些实际都很难持续“火爆”。
综合以上不难看出这一赛道面临的诸多挑战，如经营项目单一，市场定位不清晰；同质竞争大，模仿者众而深耕细分市场者少；营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳等。想要长久生存下去，找准市场定位、 探索 经营模式是关键问题。
毫无疑问，靠“凑热闹”的消费者带火的精致露营，尚处于初级阶段，不论是露营基地的数量、承载力、服务水平，还是主体化、差异化、特色化经营，都有很大的发展空间，现阶段谈分“蛋糕”还为 时尚 早。
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⑷ 广东房车露营地推荐这8个地方值得一去
广东有两个季节，气温比其他地方暖和很多，露营的时间也会长很多。广东也有很多露营爱好者，那里有很有潜力的露营团体。你知道广东著名的野营地吗？今天给大家详细介绍一下广东著名的露营地。
1、广东省惠州市三星级湖畔型凤谷湖畔露营地
地址：惠州市博罗县罗浮山景区横河镇郭谦村。
谷峰湖露营地最初是按照三星级标准建造的，占地495368平方米。
露营地位于罗浮山景区，仙岗水库附近。
水域面积15平方公里，景区内白鹭成群，风景秀丽，湖光山色。
谷峰湖露营地作为华南地区主要的野营度假地，将提供自助或半自助的休闲度假，能够满足露营者的基本生活需求。
景区内部现在餐饮、住宿、露营、驾驶、娱乐、购物、车辆供应等服务齐全。
2、广州茂名(中国)第一滩海滨音乐营地
地址：茂名市茂港区中华一滩。
广州茂名(中国)一号沙滩营地建设投资2000多万元，是三天连锁汽车营地的分营地。
茂名营位于中国第一滩，海岸线细长绵长，长达12公里。营地近水，非常适合水上运动，沙滩越野，滑翔飞行。
茂名营还有一个特点就是海边音乐营，可以提供丰富的内容。住宿比较简单。营地内设置了大量的接待中心、青年旅舍、休闲俱乐部、酒吧和越野运动场地。
还有很多娱乐活动，比如水上运动、沙滩越野、爬山、海钓、餐饮、酒吧、露营等等。
有些人在营地里举行听海、观潮、喝酒等活动，那里还会不时举办沙滩音乐节。
3、广东广州伍兹营地
地址：广东省广州市番禺区市桥镇玉山西路与景观大道交汇处。
广州树林营地是三天连锁汽车营地的子公司，位于广州市郊，毗邻番禺大夫山。是国内首家汽车营地酒吧，以集装箱、帐篷为特色，经营项目有越野、休闲运动、餐饮、音乐表演、露营等。
地址：广东省广州市番禺区石桥镇玉山西路与关静大道交汇处(东兴高速石桥出口)
电话：020-84896779
营业时间：14时-24时
设施：独立淋浴、Wi-Fi、餐厅、KTV
4、广东南昆山国家森林公园
地址：广东省清远市英德市黄花镇燕顺村。
南昆山国家森林公园位于惠州市龙门县西南部，距深圳162公里，平均海拔600多米，主峰天堂峰海拔1228米。自西向东呈马蹄形，形成河谷盆地。森林覆盖率高达97.94%，境内山峦叠嶂，古树参天，翠竹遍地，原始森林24万亩，连绵竹海6万亩。
5、亚洲国际游艇城露营地
地址：广东省广州市番禺区石楼镇一渔民旁亚洲国际游艇城。
亚洲游艇城是广东省游艇行业协会整合资源打造的游艇产业基地。位于广州市番禺区，南邻鸥岛，东临莲花山风景区。包括游艇4S展示及维修服务区、房车及飞机展示交易区、游艇俱乐部、游艇旅游服务区、游艇设计创意中心及游艇学院、水产商业区、房车露营及都市生活体验区等。
6、广东深圳坪山新区金龟露营小镇
地址：广东省深圳市东部坪山新区金桂小区，石村。
金龟露营小镇绿野郊野露营公园(基地)位于龙岗区坪山街道东南部，毗邻平奎公路，紧邻南澳，距深圳约60分钟车程。沿盐坝高速左转，直行。
地址：坪山新区金桂社区石村
门票：免费开放。
开放时间：全天
总线：
1.在深圳坐地铁到龙岗线终点站双龙地铁站C出口下车，乘坐818路公交车到金桂村站。
2.请检查龙岗区和坪山新区附近的站台，t
自驾：GPS直接导航深圳金龟露营小镇或萤火虫咖啡葵冲方向(见平奎公路路标)。
7、SMSC金水台温泉房车露营基地
地址：广东省云浮市新兴县水台镇双河公路。
金水旅游度假区房车露营基地是广东十大房车基地之一，规模大，档次高，设施完善。
营地名称为“中国首家温泉房车露营基地”。作为广东首个国际标准房车露营基地，该基地占地230多亩。
每个营地都连接着纯天然的温泉水。露营地运营采用现代高科技管理模式，露营地风格可以多种多样，美式、欧式、澳洲式、国内式。
基地的服务内容还包括房车销售、出租、酒店住宿、投资度假等经营项目。
基地里的趣味活动丰富精彩。在露营地，基地还有房车体验、房车影院、房车旅游、房车露营灯等服务。
8、广东从化世外葡园露营地
地址：广东省广州市从化区良口平岭头村桥头右转。
世外花园离水湾温泉不远，大约三公里，离广州市区90公里。
葡萄园涵盖旅游、休闲、娱乐。
从名字就可以知道，世外葡园是一个以葡萄为文化主题的旅游景点。世外花园景区依山傍水，观光区的砾石土，昼夜温差，非常适合葡萄种植。
世外桃源花园景区分为葡萄观光区、特产超市、酒窖、特色餐厅、宾客别墅区。
葡萄观光区现可容纳2000人聚集活动。目前观光区也有特产超市，以葡萄为主题的商品种类繁多。“发光杯葡萄酒”。
观光区的世外桃源花园还有一个酒窖，里面收藏着世界各地的珍贵葡萄酒，供游客参观和享用。
⑸ 为何露营突然火了
因为疫情的影响，许多人在家里久了，就会向往草原与星空，而带来的效应就是露营开始变火。
其次另一个原因是，现在生活条件好了许多，家家户户都有了小车。携带帐篷、生活物资等比较方便，因此选择露营的人也会变得更多。
露营时需要注意的问题。
1、携带充足食物、饮用水等物资。其中包括帐篷、露营灯、充电宝、驱蚊药、应急药物、防身物品、防潮垫、睡袋等。
2、露营前需要和家人及露营所在地管理员提前打好招呼。
3、提前看好天气预报，注意气候变化。
4、夜间不要随意离开营地范围，如必须离开需结伴同行。
5、携带好垃圾袋，在露营结束后将生活垃圾带离露营场地。
6、露营位置尽量选择空旷处，远离近水处、山崖下、独树旁、丛林中等危险位置。
最后，在露营前需要带好露营的服装哦，比如登山鞋、速干衣，如需要游泳还需要携带好泳衣哦。
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