新能源汽車銀隆艾菲

⑴ 董明珠30億造車夢，全涼了

伯虎點睛： 雷軍百億造車「生生不息」，董明珠全押銀隆「奄奄一息」。

上個月末，雷軍在主題為「生生不息」的小米春季新品發布會上宣布小米也要加入造車大軍。緊接著滴滴、華為也各自宣布了自己的造車計劃。

新能源造車就像是一個永遠都不缺演員的大舞台。只有表演出色才能長久地贏得舞台的燈光和觀眾的掌聲。在舞台的光亮之外，造車失利的企業只能待在陰影當中，甚至唏噓離場。

董明珠，這個曾和雷軍有著10億賭約的「鐵娘子」，也淪為了這偌大舞台的陰影當中苦苦掙扎的一份子。

她集資30億元控股22.388%的銀隆，已經經歷了9次股權拍賣。在拍賣網展出的上千萬股中，最終也只能售出7萬股，即使股權均價從最初32元每股跌到27元每股，打八折也沒有人買。

押上董明珠一生資產的銀隆新能源目前正處在無人接盤的尷尬境地。

01

棄帥保車

眾所周知董明珠是一個「鐵娘子」，一次催債她硬是一個人死守40多天，最後熬到欠賬人破功，才讓她把貨拉了回去。

董明珠一戰成名，從此在格力站穩了腳跟。並且憑借著這股鋼鐵一般的執著和狠勁，她一路開掛，創造了格力一個又一個銷售神話！

「這么多年來的經驗告訴我，遇到困難時，最難 的那條路，往往就是解決問題的出路。」

然而，董明珠這種不解決問題不罷休的狠勁，也被不少人看作是不可理喻的強勢，甚至在重大決策上也得不到理解。

從上任到被免職，董明珠在格力集團董事長這個位置上僅僅坐了4年。

2016年的一次臨時股東大會上，董明珠提出了格力要收購珠海銀隆進攻新能源 汽車 板塊。但這項提案立即遭到了格力其他中小股東們的集體反對，即使董明珠在會上威脅5年不發分紅，也依舊沒有改變股東們的意願。

雖然格力最終無緣銀隆，但董明珠卻做出了一個讓人意想不到的決定—— 個人出資10億元all in銀隆，並且還拉上王健林、劉強東，三人集資30億人民幣買下了銀隆22.388%的股份。

不過這個決定的代價，便是珠海國資委決定免去董明珠的格力集團董事長的職務，僅保留其作為格力電器公司的董事長。

在外人看來，董明珠這番操作無疑是在棄帥保車，一個相當於車企界18線小明星的銀隆真的能擔待得起這三位巨頭跨界造車的厚望？

事實上，銀隆的確沒少讓董明珠操心。

2017年末，銀隆的高層進行了大幅度調整，格力系人員逐步進入。在這個過程中，內部危機一直在滋生蔓延。2018 年初，銀隆新能源被曝出拖欠多家供應商貨款超過10億元；2018年5月，銀隆新能源的上市輔導終止，同時其河北武安工廠大面積減產；6月初，銀隆新能源宣布裁員44％，人數達8000人；7月，銀隆新能源南京產業園與業主方發生糾紛，被江蘇省高級人民法院查封。

銀隆在得到這筆巨額的投資後，非但沒有山雞變鳳凰，反而陷入了大股東互相內斗的局面。

之後，市場甚至一度傳出董明珠退股銀隆的消息，但都一一遭到了銀隆的否認。所幸，在2019年中旬，銀隆新能源終於推出了一款叫做「銀隆艾菲」的新能源MPV，暫時堵住了外界對董明珠造車決心的質疑。

可惜的是，這款新能源MPV的面世雖然證明了董明珠能造車，但卻不能證明她會造車。

據銀隆方面介紹，這輛「銀隆艾菲」的純電續航為450km，支持2小時快充，慢充需要8小時。乍一聽，這車似乎性能還不錯。但是只要稍作對比即可發現，「銀隆艾菲」居然和十年前的豐田埃爾法有90%的相似度。這就意味著， 董明珠立下豪言壯志要造的車其實是一輛套殼車 ！

不僅如此，該車除了梅花型車標雷人之外，在電池方面採用的是鈦酸鋰電池技術，雖然該技術具備充電快，壽命超長，安全性高的優點，但續航能力卻比不過市場主流的磷酸鋰電池。在相同重量的一塊電池上，磷酸鋰電池可以跑400公里，而銀隆的鈦酸鋰電池可能不到200公里。因此銀隆新能源其實更適合短途固定線路，而非乘用車市場。

然而董明珠直接將該車對標奧迪，打出了43萬一輛的驚人價格。

2019年尚且還能賣出去2708輛，到了2020年，前八個月加起來的銷量都不足600輛。

董明珠丟掉集團董事長的職位，狂砸30億人民幣造出的「銀隆艾菲」，就這樣成為了新能源 汽車 界的一個笑話。如今的銀隆，也因為電池技術落後，訂單驟減，面臨工廠大面積停工的狀態。

02

格力想做全面發展的好學生

這不是董明珠第一次為了拓展格力業務鬧了笑話。

早在2014年，董明珠就宣布要造手機。經過一年多的招兵買馬，在次年3月，格力手機正式面世。然而「空調老手」格力卻在手機市場上表現得像一個只是來湊熱鬧的門外漢。

初代格力手機的配置一般，搭載高通驍龍4核處理器，售價1599元，其開機畫面居然是董明珠，引發了不少網友的吐槽，銷量也是直接遇冷。

就在手機業務沉寂了幾年後，格力又在去年推出了大松5G手機，讓不少人驚呼：原來董明珠還沒有放棄做手機！董明珠則表示格力一直堅守自主創造、自主研發、自己設計，只是需要時間，所以她從來沒認為格力手機是失敗的。

有人認為，格力「鐵娘子」如此這般不務正業，無非是她好勝，想贏下2013年與雷軍的那場10億賭約。 但是伯虎 財經 卻認為，董明珠實際上是想在萬物互聯的大趨勢當中掌握主動權。

眼看雷軍在多元化布局，除了跨界造手機和造車外，董明珠也在積極布局格力的小家電市場。造手機是因為手機跟消費者接觸最頻繁，便於攜帶，能聯網操控其他家電產品。而在家電產品賽道上，格力領跑大家電，小家電卻一直忽略。因此，要想做成一套完整的格力生態系統，就必須保證每一環的產品都由格力掌控。

董明珠明白，如果格力只做空調的話，在市場的地位就會慢慢被邊緣化，被迫接受其他佔有核心位置的廠商的「安排」。

特別是在2020年，雖受疫情影響，但以格力為首的家電行業已經迎來了天花板。即使是雙11購物節，空調的整體業績下滑高達40%。面對以空調為主營業務的格力，董明珠不得不急。

雖然小米在賭約期內的業績還是比格力少了232億人民幣，但是就在賭約結束後的一年時間內，小米就完成了反超，總營業額突破2000億人民幣。根據小米的增長趨勢，格力只會被越拉越遠。

董明珠早就意識到， 如果再不讓格力業務有所突破，未來將會成為時代的棄兒 。

無疑，在梭哈珠海銀隆這件事上，董明珠的本意也是如此。

她以為，只要能在新能源造車上摻上一腳，格力就能以此找到突破口。只可惜，董明珠對新事物的接受程度其實並沒有她表現出來得這么高，每一次都是跟在別人的屁股後面，什麼火就做什麼。早到跟著雷軍做手機，晚到如今跟著華為造晶元。 總的來說，銷售出身的董明珠，其實骨子裡仍然是一個保守的傳統製造業商人，甚至有人評價她是將才而非帥才。

03

造車不容易

從2015年開始，中國新能源 汽車 銷量就進入了爆發期，而進入2017年後簡直就是「井噴式」的增長。當前中國 汽車 行業年銷量已經突破2800萬輛，並連續八年位居世界第一，尤其在新能源 汽車 領域，中國已成為市場最大的生產和銷售國家。這也促使了越來越多的企業將目光放在了新能源 汽車 上。

但是跨界造車談何容易？第一個成為炮灰的賈躍亭還在「下周回國」的路途上， 蒙上雙眼豪賭式狂奔正是這些企業在新能源 汽車 賽道上最真實的寫照 。

曾幾何時，董明珠也多次炮轟賈躍亭造車，「賈躍亭一開始是不是想騙錢我不知道，但是結果就是這樣」、「我相信幫賈躍亭的人太多太多，結果讓太多人失望」。但當董明珠自己造車後，她也走上了一條同賈躍亭相似的老路，激進擴張的同時多線作戰不夠專注，選擇造車的方向沒錯，但是發力點卻用錯了。

其實在格力之前，亦有不少家電企業看中 汽車 行業的高利潤，紛紛涉足但最終黯然退出。新能源 汽車 產業雖然是當紅炸子雞， 但目前產業鏈尚未完善，如果用全包全攬這樣的傳統製造業的方式造車，勢必會超出企業自身的能力，從而拖累原有的產業 。

雖然新能源 汽車 的發展，在我國已經基本鋪就了一張宏偉藍圖，但是其操作系統、晶元、電池壽命以及續航時間卻還是橫在發展路上的絆腳石。

為何同樣是宣布造車，雷軍贏得的呼聲卻比董明珠要好呢？ 實際上，雷軍和董明珠當年對賭的並不是表面的10億，而是互聯網製造思維和傳統製造業思維的對決。 而在這場對決當中，人們看到的更多是互聯網製造思維的可能性。

小米的互聯網模式，最重要的是輕資產，採用代工模式。在智能化浪潮的推動下，新能源 汽車 除了「車」本身外，在一定程度上也被當成一個高 科技 電子產品。而要研發一套自主的智能生態系統對於傳統製造業來說，顯然並非易事。

伯虎 財經 認為，相比於親自上跑道，家電企業可以當參賽選手的後勤部隊，放棄整車生產，與成熟的新能源 汽車 企業合作形成供應鏈的一環，如松下之於特斯拉。 董明珠可以集中精力讓銀隆研發生產新能源 汽車 的電池，或許還能和雷軍的小米 汽車 合作一把。

參考消息：

1. PCB資訊：董明珠做手機成功了嗎？

2. 雷 科技 ：董明珠做手機真成了？格力手機 2 賣了幾十萬台，還將推驍龍 835 款

3. 企業文化評論：格力業績下滑，營收暴跌442億，董小姐還能任性多久？

⑵ 董明珠造車再遇波折 格力鈦67輛新能源客車失火被毀

經濟觀察網記者 高飛昌 實習記者 王凌雲 1月30日，三亞機場附近天涯區鳳凰村一處空地停放的多輛新能源客車發生火災的事件登上了熱搜榜。據目擊者錄制的事故現場視頻顯示，當時黑色濃煙彌漫，火勢較大。接到模乎報警後，當地消防救援人員立即趕赴現場處置，用時近兩小時將現場明火徹底撲滅。後經消防部門初步核定，現場共停放80輛，共過火新能源客車67輛，過火面積約1800平方米，火災原因和財產損失正在調查、統計中。

根據三亞廣播電視台現場報道的視頻顯示，其中部分過火但未被完全燒毀的車輛能夠在車頭看到明顯的「Yinlong」字樣，部分未被燒毀的車輛尾部則印有「廣通純電動」（格力鈦旗下珠海廣通汽車有限公司）標志。

有當地村民反映，這批上了三亞牌照的新能源客車於2022年就已停放在鳳凰村空地處，一直無人管理。也有現場工作人員稱這批車輛為「法拍車」。

公開資料顯示，2021年8月底，格力電器成功收購銀隆新能源股份有限公司（以下簡稱「銀隆新能源」），兩個月後銀隆新能源宣布更名為「格力鈦新能源股份有限公司」（以下簡稱「格力鈦」）。

格力電器和銀隆新能源的關系可以追溯到2016年。由於看好新能源汽車市場前景，格力電器董事長兼總裁董明珠當時力推格力電器收購銀隆新能源，但這一議案在股東大會上被否決。不久後，董明珠以自然人股東身份，與好友王健林、劉強東共同出資30億元，投資入股銀隆新能源，董明珠成為公司的第二大股東，持股17.46%。

2018年11月，珠海銀隆發生了公司管理糾紛的波折。當時，銀隆新能源股份有限公司發布聲明稱，公司新一任董事會、監事會及公司管理層在履職過程中，發現原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段，侵佔公司利益金額超過10億元。公司已向珠海市中級人民法院提起民事訴訟、珠海市公安局經偵支隊進行報案，相關機構已正式受理。

2021年9月，格力電器發布公告，公司通過參與司法拍賣公開競拍的方式競得銀隆新能源30.47%股權，董明珠也將其持有的銀隆新能源股權對應的表決權委託格力電器行使，銀隆新能源成為格力電器控股子公司。

2月2日，經濟觀察網記者撥打格力電器投資者熱線，咨詢上述新能源客車失火事項，截至發稿電話未能接通。

自新能源汽車在國內推廣應用以來，有關新能源車起火的事件頻現報端。但單次大規模的失火還屬罕見。從受損車輛規模來看，此次三亞著火客車輛數量僅次於幾年前的北京蟹島電動客車火災事故。

2017年5月1日，北京朝陽區東葦路蟹島度假村公園停車場內汽車起火，共計89輛新能源客車被燒毀，其中涉及車輛均為安凱客車生產，所幸事件未造成人員傷亡。據北京消防當時的調查結果，該事故是由於堆積的楊柳絮快速燃燒波及所致。

當時事故中大部分是安凱客車的6111K10型純電動大巴車。據了解，該車型是安凱客車新能源客車產品中的純電動通勤車，車身長約11米，儲能裝置為國軒高科生產的磷酸鐵鋰動力電池。值得一提的是，彼時具體起火原因尚未公布時，安凱客車及充電樁企業星星充電便提前對外做出了澄清，表示事故緣由不是電動客車自身質量問題，也不是充電故障。

格力鈦目前的電池產品有兩種，包括其主打的技術鈦酸鋰電池及傳統的磷酸鐵鋰電池，這兩種電池均應用到了格力鈦旗下的新能源客車和專用車上。關於此次三亞的新能源客車火災事故的具體原因，還有待相關部門調查。

跨界造車數年來，董明珠的造車之路走得並不順暢。銀隆新能旦檔悉源首款MPV車型——銀隆艾菲在市場上銷量慘淡。數據顯示，其2019年銷量僅2708輛。2021年銷量一度回升，但到了2022年銷量又有回落。

據乘聯會數據顯示，2022年我國新能源客車市場走勢總體蠢中恢復增長，1-12月銷量5.8萬台，增長18%。據中國客車信息網統計，2022年我國6米以上新能源客車銷量TOP5分別為宇通客車、蘇州金龍、中通客車、比亞迪和中車電動，格力鈦新能源則位居第12，銷量1736輛，同比下降14.27%，市場份額僅2.82%。

⑶ 格力董明珠造出新車「艾菲」，遭到群嘲的車標有什麼玄機

在董明珠入主銀隆可謂是歷經風波，頂著眾多股東們的反對意見，還在王健林的幫助下最終成功的入主了銀隆，但是風波並沒有這樣的結束，銀隆公司自己的內部又出現了做假賬貪污的情況。

這輛艾菲在外觀上確實與埃爾法比較相似，艾菲的車標則是由五個圓圈組成，看起來像一朵小花，很多網友調侃，車標比奧迪還多一個一個圈，不過小編認為這樣的車標並不難看。在動力方面這輛銀隆公司的車採用了先進的永磁同步電機，電池方面則使用了102KWH的三元電池，最大的功率也能夠達到136KW。

充電時間則是快充只要兩個小時就可以了，慢充則需要8個小時，整體的表現是非常不錯的，當然在質量上官方表示30年都開不壞，不知道這輛車的質量能否像格力的空調一樣經久耐用。不過我認為這輛艾菲雖然其它表現都相當的不錯，但是在定價方面略高，雖然新能源有國家的補貼，但是這樣的售價可能會勸退很多消費者的，不知道各位對這輛車感覺怎麼樣？

⑷ 格力汽車叫什麼名

格力汽車叫銀隆新能源。1、2016年8月18日，格力收購了珠海銀隆、2、收購完成後，珠海銀隆將變成格力電器的全資子公司；3、銀隆新能源的汽車標志是五個圓圈；4、截至2019年8月31日，銀隆新能源在售的車型有「艾菲」。 定位大型MPV，驅動力類型為 純電動 。車身尺寸方面，長寬高分別為5150/1835/1890Mm，車軸距為3200 mm，外部結構配置方面，新車選擇了雙邊電動滑門、電動尾門、前排 座椅 無鑰匙進入、無鑰匙啟動等。內部配置方面，新車選擇了電動調節主/副駕駛座椅、前排座椅加熱、真皮 方向盤 、前/後中央扶手等。驅動力方面，新車採用永磁同步電機和103kWh三元鋰電池組成的純電動動力系統，最大功率100kW，最大扭矩320Nm，中國工信部續航里程為450 km。快速充電只需要兩個小時。

格力電器的知名度響徹全國。說到格力，離不開商界天才董明珠。只要你想做某件事，你就做不到。從格力電器到格力手機，如今他們已經將目光投向新能源汽車，專注於打造「好車，格力造」。董明珠已經為造車做了全方位的准備。更何況格力不同於其他互聯網汽車，在資金、人才、技術、渠道等方面的實力毋庸置疑。在進軍新能源汽車的第一步，珠海銀隆被收購。該企業具備乘用車、純電動汽車生產資質，具備自主研發鈦酸鋰電池的技術。鈦酸鋰電池不僅使用壽命長，充電6分鍾還能行駛100公里。因此，格力擁有造車最重要的資質和電池保障。

⑸ 董明珠的新能源汽車

首先，這款新車已經在今年5月份正式上市，並且命名為銀隆新能源艾菲。

作為一款純電動MPV車型，銀隆新能源艾菲在外觀方面看上去更加偏重於商務，而且設計也比較簡潔。車身線條很有層次感，比較方正的車身也顯得更加時尚大氣。但是車標部分的設計卻有著很多槽點，梅花式的造型頗有中國本土的風味，但是看上去卻毫無特色可言。

綜上來看，董明珠花幾百億造出的這款新能源車型在市場上並沒有什麼競爭力，而且性價比也不是很高。